צה"ל הוא מותג אטרקטיבי ומושך.
כשאתה אומר "ישראל", אחד הדברים הראשונים שקופצים לראש הוא צבא ההגנה לישראל.
לכל אדם שמגיע לישראל, לכל סמינר בינלאומי בנושא ישראל יש עניין בצה"ל.
אתה יכול לאהוב, אתה יכול לבקר, אבל אתה לא יכול להתעלם.
פה אנחנו נכנסים לתמונה. כמפקדים לוחמים בעלי ניסיון רב, אנחנו מבינים את הכוח שיש למותג צה"ל ומשתמשים בו ככלי חינוכי.
דרך צה"ל אנחנו מסבירים את אתגרי הביטחון של ישראל, דנים במנהיגות, ערכים בלחימה, יזמות וחדשנות ועוד.
תכנית Boots On Ground ('מגפיים על הקרקע') מספקת לקהל מחו"ל מבט מבפנים על צה"ל ואתגריו, כשהדגש הוא על החוויה האנושית של השירות בצה"ל, הן בפן חינוכי והן בפן ההסברתי.
החוויה בשטח משלבת פעילות אינטראקטיבית-
ערכית יחד עם ידע צבאי-מקצועי רחב היקף.
הפעילות מתקיימת במספר רמות פעילות, לפי מאפייני הקבוצה ותחומי העניין של המשתתפים.